日本动画与美国国旗，美国“防务界苹果”大打文化牌

日本动画风格宣传片，不只对创始人胃口

在“不要在安杜里尔公司工作”“重建兵工厂”系列广告登陆华盛顿特区的同时，安杜里尔公司的设计主管詹妮弗·布奇带领的团队也正在突破千篇一律的思维，着手将品牌传播的媒介从海报广告拓展到动画。

准确地说，这里的动画是日本动画（anime），是有明显日本风格的动画作品。

从二战复古风格，到日本动画风格，或许你不会想到这是出自同一家公司、同一个设计团队。

今年4月，安杜里尔公司发布了新产品——自主水下航行器“铜斑蛇”（Copperhead）和海底监视系统“海底哨兵”（Seabed Sentry），并且在布奇的提议下，制作并发布了日本动画风格的产品宣传片《掌控海洋，掌控世界》。

布奇表示“这个提议很容易就获得了帕尔默的首肯”。毕竟，安杜里尔的创始人帕尔默·勒基一直是日本动画的“死忠粉”，而一大批与他同龄的美国人也深受日本动画的影响。

2024年9月安杜里尔发布的“梭鱼”巡航导弹宣传片（上）和今年4月的“掌控海洋”宣传片，具有明显的日本动画风格。

动画正成为品牌传播的新利器

詹妮弗·布奇表示，日本动画风格很契合武器装备宣传的特质，“动画作为一种媒介，有大量涉及机甲、赛博朋克等主题的元素。这非常契合我们‘利用先进技术击败对手’的使命。”

从这两组宣传片来看，“梭鱼”“铜斑蛇”“海底哨兵”这3型产品身上的突出特点，包括超大规模生产、高产量、可快速组装、车间生产场景与水下部署、装备组网协同、对目标的侦察探测、水下集群的火力打击等，都在动画宣传片中得到了或直观或艺术化的表达。

显然，安杜里尔的设计团队很重视在“注意力争夺战”中的胜利。观众多观看一秒，他们距离目标“展示防务行业的面貌和感觉”就更近了一步。

放眼防务行业，安杜里尔公司的宣传片风格是独具一格的。未来，日本动画风格的产品宣传片，可能会成为这家公司对外界传达的重要风格。

根据詹妮弗·布奇的介绍，该短片的制作，包括创意构思、剧本编写、场景设计、分镜脚本、原画、3D动画制作、水下世界的光影特效、音效原创配乐等工作，全部由公司设计团队完成的，凸显了他们的全面能力。

布奇驳斥了“场景是CGI”“视频是伪造”等言论，可见安杜里尔在所有宣传材料上都有着统一的规范，并有严格要求。

高度重视设计，要做美国防务界的“苹果”

布奇口中“集概念艺术、动效设计、照片/视频、音效设计和工业设计于一体”的设计团队，能力不仅体现在宣传物料中，也体现在安杜里尔公司系列产品的外观等方面，甚至将设计融入到产品功能与操作体验中。

安杜里尔公司非常重视在工业设计中形成统一的造型语言和涂装设计元素。该公司联合创始人特雷·斯蒂芬斯曾表示，安杜里尔是一个防务公司。“因此人们常惊讶于我们竟然会如此重视设计……而我们的目标是打造防务领域的‘苹果’公司。”

注意特雷·斯蒂芬斯的头像。可以看出该公司高管中的日本动画粉不止帕尔默一人。

投资了安杜里尔公司的风投机构a16z，其普通合伙人凯瑟琳·博伊尔表示“在评估一家公司时，我最喜欢问的问题之一就是它是否具有自己的美学”。博伊尔表示，安杜里尔公司是一个“完美的正面案例”。

詹妮弗·布奇表示：“人们常有一种误解，认为军事装备的产品设计只需实用至上，将设计视为单纯的装饰或附加的奢侈，而非融入产品功能与操作体验的核心要素。”

关于设计对公司的重要性，布奇在社交媒体等渠道分享了她的观点：“每件装备都是为人而设计的，要能让战士在高压、高风险环境下也能凭直觉来操作它们。公司产品使用统一的设计语言能够令产品更简洁、更标准化，让使用者更易理解和操作，降低学习成本、优化操作效率。统一涂装能够突出关键操作标识与警告，协调的色彩与功能性线条能够简化部件结构，并充分顾及生产、操作、部署和维护的便捷性。”

在安杜里尔公司担任工业设计总监的法比奥・费兰特（Fabio Ferrante）师从法拉利传奇车型设计师彼得罗·卡马德拉（Pietro Camardella），曾任意大利限量版跑车公司Puritalia首席设计师（参与设计了一汽的Go概念车）。

安杜里尔公司新品“脉冲星-L”。设计紧凑便携，是功能导向的形态设计，兼具设计感与实用的对称性笼式框架，既是对结构的加强，又可作为携行中和部署时的提把。

在品牌形象上，细节一致

可以看出，设计思维已经深度融入安杜里尔，如布奇所言，“设计是核心原则，也是品牌形象的基石。它定义了我们的美学。”

在海报、动画、产品等之外，安杜里尔的“美学”具象还体现在该公司成体系的视觉识别（VI）系统中，并涵盖了公司的方方面面，包括建筑风格、办公环境、色彩风格、各类标识的字体颜色等。

安杜里尔公司的“球鞋爱好者日”。公司各团队会提交球鞋设计，设计主管詹妮弗·布奇（中）和联合创始人特雷·斯蒂芬斯（右）正在评选。

通过安杜里尔公司在社交媒体发布的内容来看，不论是近期总部举行的球鞋设计大赛获奖作品，还是2022年时万里之遥澳大利亚分公司活动仪式现场的PPT、海报等宣传品，抑或历年公益义卖活动中的包装设计、推出的联名衬衫和飞行夹克等，尽管活动主题和品类千变万化，但这些活动和产品在设计上都惊人的一致，都统一使用了该公司视觉识别（VI）系统中的荧光黄绿、黄色。

各种含有荧光黄绿的文化产品，可见安杜里尔公司在视觉识别（VI）系统的执行上很是彻底。

不可或缺的美国国旗，从美学到价值观

统一的“美学”理念之所以在安杜里尔贯彻得如此彻底，既是建立品牌形象的需求，也是通过各种“一致”来凝聚团队、消弭差异，构建价值观的需求。

安杜里尔“球鞋爱好者日”活动的获奖者在领英上抒发感想。

安杜里尔公司强调“爱国”，并乐于向公众主动展示。

同时，美国国旗也是安杜里尔价值观中重要的符号载体。在安杜里尔公司的社交媒体上，在美国阵亡将士纪念日、美国独立日、美国陆军成立250周年、纪念“红翼行动”20周年等日子里，该公司都会发布相关内容；并举行义卖等活动，用收益来支持公司的退伍军人社团和相关基金会；还举行过致敬美国英雄的障碍跑等活动，突出该公司对退役军人的“知人善任”。

安杜里尔公司在社交媒体上将自己塑造为“老兵友好型”企业。

美国国旗这个视觉元素，让安杜里尔在美学—价值观这一路径上实现了闭环。这家企业要表达的不单单是令人印象深刻的独特美学气质，还要传达其核心价值观：爱国。

在“老兵友好”的标签背后，是安杜里尔表示会继续吸纳高素质退伍军人，最终形成“硅谷最聪明的工程师与数百名退伍军人一起工作”的图景，并开启新一轮扩张。

国旗是安杜里尔公司的一大重要视觉元素。

上图的前景中，员工手头上的是该公司的“王牌产品”、已列装美国陆军的“幽灵”无人直升机，该产品也出现在了下图照片里，配合庆祝美国陆军成立250周年活动而发布。

安杜里尔公司全球传播主管香农·普赖尔的前东家Hulu，被视为好莱坞传统制片厂对抗流媒体革命的产物。而今她所任职的安杜里尔公司则被看作美国“新军工”的代表，正在推动美国防务行业变革，它要对抗的几大美国防务巨头，也包括了该公司设计主管詹妮弗·布奇的前东家波音。而这场“新军工”与传统防务巨头之间的战火，已经从美国本土燃到了海外。

文案：郑宇航

排版：蓝风

编审 | 监制：武晨、王兰